blogmiren: Tomate feo? de Tudela.

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Qué es y cómo utilizar las Notas de Prensa en Marketing Online

via: @canino1919

Constituyen una herramienta fundamental a la hora de difundir nuestro producto. ¿Sabemos que es una Nota de Prensa y cómo sacarle provecho?

Lanzarnos a invertir dinero en nuestras estrategias de Marketing Online es un importante paso difícil de dar, ya que no podemos asegurar a priori que estas estrategias generen el tráfico web deseado hacia nuestras plataformas. Sin embargo tenemos en el mercado una interesante herramienta, las Notas de Prensa que sí que pueden asegurar generarnos estos crecimientos de tráfico deseados. Vamos a ver qué son las Notas de Prensa y cómo configurar una para tus campañas de Marketing Online.

Qué es una Nota de Prensa

Podemos definir qué es una Nota de Prensa como un documento informativo dirigido a periodistas, medios informativos, plataformas webs habilitadas para esto etc… en el cual incluiremos informaciones interesantes tanto para clientes como a posibles inversores, mediante noticias de interés, atractivas, historias etc… incluyendo en dichas notas de prensa enlaces que apunten hacia nuestra web.

Por qué las Notas de Prensa ayudan a nuestro Marketing Online

• Incluyen enlaces a nuestras webs: Este es uno de los principios básicos para crearlas. Conseguiremos aumentar el tráfico dirigiendo a nuestros posibles clientes a la página web en concreto deseada.
• Permanecerá en el tiempo: Como ventaja sobre los comunicados de prensa en papel es la longevidad que tendremos. Las notas de prensa en papel utilizadas anteriormente al poco de su difusión son almacenadas y pasan al olvido.
• Versatilidad en su uso: Pueden ser utilizadas para fines diversos tales como publicar un nuevo producto, volver a promocionar uno existente, comunicar logros importantes conseguidos por la empresa (por ejemplo el logro de alguna acreditación importante que nos habilite para algún cometido), eventos…
• Económicas: Las notas de prensa son herramientas económicas fácilmente adaptables a su presupuesto. Podemos lanzar una a la semana, diez, difundirlas en portales gratuitos (menos alcance), plataformas de pago que nos darán presupuesto en función de los medios alcanzados etc…
• Mejoran nuestro posicionamiento web: Gracias al incremento en el número de visitas y de los enlaces que aparecen en dichas notas de prensa, mejoraremos sensiblemente nuestro posicionamiento web en los distintos motores de búsqueda, consiguiendo así ser más visibles a futuros clientes.

A la hora de redactar nuestras notas de prensa es importante que estas contengan un comunicado de interés noticioso para lograr captar la mayor atención de los medios y lograr atraer a un mayor número de visitas. Vamos a ver una serie de consejos para escribir una nota de prensa con el fin de ayudaros a redactar correctamente las vuestras:

Consejos para publicar una Nota de Prensa

• Titular: Breve y contundente. Debemos conseguir despertar la curiosidad del lector en un simple golpe de vista, como si de un escaneo de una página se tratara. Incluiremos en dicho titular palabras clave relacionadas con tu empresa o con el servicio que queremos prestar.

• Lugar y fecha: Al ser enviados a medios de comunicación, debemos incluir una referencia de la fecha, la hora y el lugar específico donde son lanzados.

• Introducción o entradilla: De una manera general daremos a conocer el propósito del comunicado. Debe ser corto y lo más creativo posible con el fin de atraer la atención buscada logrando así los objetivos de nuestra Estrategia de Marketing. Será el previo al cuerpo de la Nota de Prensa.
• Cuerpo: Parte principal en la cual incluiremos toda la información que quedamos dar. Es aconsejable seguir una estructura piramidal invertida en la cual vayamos de lo más importante a lo menos. Intentaremos contestar a preguntas dentro de este cuerpo tales como “¿qué?, ¿quién?, ¿cuándo?, ¿cómo?”
• Conclusión: Nuevamente debe ser corta e informativa y debe resumir el objetivo buscado incluyendo la palabra clave de nuestra nota de prensa.

Conseguir seguidores en Twitter es más fácil de lo que parece

@mkdirecto

Todo el mundo, de alguna forma u otra, busca obtener notoriedad. Para las personas, pero más aún para las empresas, la primera pregunta natural en la red social de los 140 caracteres debería ser ¿Cómo puedo conseguir seguidores? Lo mismo sucede en otras redes como Facebook,Pinterest o Foursquare.

Las redes sociales de una empresa exigen dedicación, aunque existe una forma sencilla de obtener seguidores enTwitter: ser real. Sirva a los demás, comparta lo bueno, escriba contenidos de calidad, escuche. Puede parecer un consejo de sentido común, pero conviene insistir en estas prácticas ya que muy pocas cuentas las llevan a cabo.

Sin embargo, también existen otras técnicas básicas para llamar la atención y conseguir tener más seguidores:

1. Muestre una fotografía suya real. Puede transformarla a modo de dibujo para darle un aire original. Desde luego, olvide la posibilidad de identificarse con el huevo característico de Twitter.

2. Cree una biografía actual y determine su localización, su ciudad. Puede añadir  también un enlace a su página web o blog personal.

3. Si quiere entablar conversaciones a través de Twitter con un grupo concreto de personas, menciónelas a través del símbolo “@” de forma regular y sígales también.

4. Mantenga su lista de seguidores y gente a la que siga equilibrada, que no difiera en más de un 20%. En Twitter hay que participar. La relación entre seguidores y gente a la que sigue debe ser proporcionada. Las cuentas con muchos seguidores pero que siguen a poca gente pueden aportar la sensación de meros difusores.

5. Tuitee calidad. Busque aquello que sabe que interesará a sus seguidores, ya sea temas relacionados con el marketing, el servicio al cliente o una buena fotografía.

6. Busque las palabras clave que le interesan a través de las etiquetas o hashtags para seguir a otras personas que hablen sobre dichos temas. La plataforma Little Bird, precisamente, se centra en llevar a las personas a las conversaciones que más pueden interesarle.

7. Comparta cuáles son algunas de sus cuentas preferidas y también quiénes son sus seguidores con algún hashtag y trate de aprender siempre de cómo lo hacen los demás.

Si lleva mucho tiempo en Twitter, probablemente conozca la posibilidad de comprar seguidores. No lo haga. Los seguidores, para considerarse tales, han de ganarse. Estos serán los que muevan su conversación y compartan su contenido sin que usted se lo pida. Considere más la profundidad o la calidad en su estrategia de medios en red que la cantidad. Las cuentas con “falsos seguidores” llaman la atención porque no generan conversación, y por lo tanto, terminan llegando menos. No olvide que la confianza es un premio que cuesta conseguir, así que trate de no engañar a sus fieles potenciales.

GOOGLE PENGUIN: AHORA LO QUE IMPORTA ES LA NATURALIDAD

via@daniel puentes prias

ANCHOR TEXT - GOOGLE PINGUIN

Tras la avalancha de cambios de SEO en el motor de búsqueda de Google, que afecto a unos tantos y beneficio a pocos, llega la segunda oleada de cambios con el algoritmo Penguin, si bien se sabe, de las diferentes técnicas SEO para posicionar un sitio web ahora hay que tener muy claro, ¿que penaliza Google?, ya que muchas de esas tácticas ya no son útiles y al contrario ahora pueden perjudicar el sitio web.

Exceso de keywords en el sitio web, contenidos sin sentido, sitios duplicados, back links de sitios irrelevantes y no relacionados y muchas más son parte ahora de los factores penalizables.

En esta ocasión me centrare particular mente en la generación de Anchor Text (Texto Ancla), que hace parte de las tácticas de Article Marketing.
Se entiende como Anchor text, el texto visible en un hipervínculo; una palabra que funciona como texto-enlace a una página interna o un sitio externo, relevantes al contenido que se aborda.

Los Anchor Text funcionan como vínculos significativos interconectando páginas relevantes en una estrategia de intercambio de vínculos, generación de “vínculos entrantes” desde sitios de rango alto, etc.
Los Robots de los Motores de búsqueda cuando realizan el escaneo dentro de los sitio webs, interpretan el Anchor Text como descriptivo del contenido destino, lo que en la nueva versión de algoritmo de Google realizarlo con palabras relacionadas al contenido destino ratifica la coherencia asignándole una mayor calidad a este.

Pero el anchor Text bien manejado trasciende mas allá de lo que pensamos ya que si lo usamos correctamente no solo será un plus frente a los motores de búsqueda sino que también será una herramienta para enganchar a los navegantes, ya que estos enlaces pueden motivar a los usuarios a profundizar en el contenido que visitan, ofreciendo material de soporte, haciendo mas amigable el contenido, aumentando no solo las visitas sino el tiempo de permanencia en el sitio web, evidenciando la importancia de el contenido a los motores de búsqueda.

Ahora el eje de Google Penguin es posicionar sitios que de forma natural y por su calidad, su estructura y contenido sea óptimo para los usuarios interesados, así que los anchor text deben funcionar de la manera más coherente y natural posible.

Recomendación de buen uso:

Aunque puede ser una potente herramienta para posicionarse solo funcionara bien si se usa correctamente:
•    No repetir la misma palabra en la página web apuntando a distintas Urls.
•    Buscar la mayor cantidad de variaciones y diferentes palabras claves que pueden llevarme a otro contenido de apoyo.
•    No usar Anchor text como: leer mas, mas información aquí, clic aquí, ya que aunque genere un call to action al usuario, frente a los motores de búsqueda el keyword link no tendrá relación con la pagina destino.
•    Las paginas destino o entrantes deben tener una calidad alta y relacionada de contenido para que sea tenida cuenta de manera relevante en posicionamiento.

Estas recomendaciones podrán ser de gran utilidad a la hora de sentarse a generar contenido web y pensar en SEO.

¿Sabes qué hace tu Competencia en Redes Sociales?

via @YvonneNicolau

Antes de lanzarte a las redes sociales, una de las cosas que debes hacer es analizar lo que está haciendo tu competencia. Esto es algo que muchas veces no se hace y es un factor muy importante para que puedas afinar mejor tu estrategia. 

El otro día, cuando estaba hablando con un cliente y le pregunté si sabía lo que sus competidores estaban publicando en redes sociales, me dijo: “No tengo ni idea, ni sé dónde están, ni lo que están haciendo”. ¿Para qué me puede servir?.

Si sabes lo que está haciendo tu competencia en las redes sociales podrás adelantarte y tendrás más ventaja competitiva. Piensa que la mayoría de empresas que se lanzan a las redes sociales no se han parado a investigar a su competencia, por lo tanto, si tú te adelantas a ellos ya tendrás mucho ganado.

En primer lugar, es muy importante que localices a tus competidores en las distintas redes sociales, saber si tienen presencia es el primer paso. Y después, averigua en qué redes sociales están publicando, lo que no quiere decir que tú también tengas que estar allí porque quizás tus clientes potenciales no aparezcan. Por lo tanto, no valdrá la pena que emplees tiempo y esfuerzos en una red social donde no seas escuchado.


Después averigua qué tipo de contenido están publicando y de qué forma lo están haciendo. Si tienen un estilo unidireccional o fomentan el diálogo con sus seguidores. Como por ejemplo: “Aquí tienes una receta para hacer una velada especial y diferente…”, versus “¿Cómo te gustaría sorprender a tus invitados para una velada diferente?”. También es importante que analices de qué forma están interactuando los seguidores con tu competencia. 

¿Qué aspectos puedes estudiar de tu competencia?: 

 A nivel de seguidores: 

• El número de fans/seguidores 
• Cuál es la interacción con los seguidores 
• Si dan respuesta a las preguntas y objeciones de los fans 
• Qué comentarios están haciendo Si los comentarios son positivos o negativos Etc… 

A nivel de contenido: 

• Cuál es la frecuencia de publicación 
• Qué tipo de contenido están publicando (vídeos, fotos, post de blogs, encuestas, promociones, etc…) 
• Qué contenido es propio o de fuentes ajenas 
• Si es un contenido muy enfocado a la venta o están aportando información de valor para los clientes 
• El grado de originalidad y creatividad del contenido Etc… 

También deberías investigar su página web, así como otras páginas principales, como por ejemplo su blog, para ver cómo están conectando sus redes sociales con su público.
De esta manera podrás ver hasta qué punto se están tomando en serio su estrategia de marketing en social media. 
Es bueno que revises estos aspectos al menos cada mes para ver de qué forma están progresando o en qué están fallando. 

Si lo haces de forma habitual adaptarás mejor tu estrategia en los medios sociales. Así sabrás cuál será tu punto de partida, lo que significa que sabrás hasta donde tienes que llegar. Puedes aprender mucho de tu competencia, viendo lo que está haciendo, esté bien o mal, puedes enfocar mucho mejor tus publicaciones hacia tu público objetivo, haciendo que sean más interesantes y diferenciadas para ellos. 

¿Cuál es tu experiencia al respecto?. ¿Se te ocurre algún otro aspecto importante que debemos estudiar sobre la competencia en redes sociales?.

¿Qué es el Inbound Marketing? 5 pasos para aumentar el tráfico de tu web y convertir leads en clientes

via @EurekaStartups

 En esta genial infografía en el blog de hubspot que recomendamos que sigáis todos aquellos que de alguna manera estéis al cargo del marketing en una startup. De manera muy sencilla nos introducen en qué consiste el concepto de “Inbound Marketing” mediante una infografía que hemos traducido y compartimos con todos vosotros.

 

Las técnicas tradicionales de marketing implican anuncios comerciales, carteles publicitarios y correo directo, todo ello muy costoso y con unos resultados difíciles de medir. Teniendo en cuenta que tu mensaje va a llegar a todo tipo de gente, quienes posiblemente no estén interesados en tu producto o no estén preparados para comprarlo, el marketing tradicional escomo caminar a oscuras.

En cambio, el Inbound Marketing se centra en técnicas específicas como la creación de contenidos, marketing de búsqueda y redes sociales. Todas estas técnicas te hacen ser más visible, para que cuando tus compradores estén preparados, encuentren tu negocio fácilmente. Esto canalizará tus vendas, aumentando y mejorando tus oportunidades.

1. Crea un contenido atractivo para todas las fases del ciclo de compras.

Si quieres que tus clientes potenciales te encuentren, antes tendrás que crear un contenido de un cierto valor que llame la atención y les conduzca a tu página. Normalmente esto se llama “Marketing de Contenidos”, porque utiliza el contenido propiamente para atraer visitas y aumentar el tráfico de tu portal. ¿Qué tipo de contenido? Tendrás que pensar en nuevas entradas en tu blog, eBooks, infografías e incluso vídeos.

2. Deja que aquellos que necesitan tu producto y tus servicios te encuentren.

Si utilizas técnicas avanzadas de marketing de búsqueda y optimizas las keywords o palabras clave dirigidas a la audiencia deseada, aseguras que tu contenido es fácil de encontrar entre aquellos usuarios que están buscando de una forma activa la información que tú facilitas. Compartir tus posts en las redes sociales y utilizar hashtags relevantes, son otras tácticas efectivas para conducir el tráfico hacia tus contenidos.

3. Convierte los visitantes en clientes potenciales, y cuida esas relaciones.

La página de destino permite a los que visitan tu web, compartir su información de contacto contigo, y a ti te ayuda a identificar el tipo de contenido en el que están interesados. Usar “calls to action” hace que tus visitantes sepan que deben hacer y los guía a las páginas de destino que has creado para ellos. A medida que construyas una lista de gente interesada en tus contenidos, puedes cultivar y mejorar la relación con ellos a través de las redes sociales y con marketing vía email, hasta que ellos estén preparados para comprar.

4. Convierte clientes potenciales en clientes propiamente.

Con el inbound Marketing, tus ofertas y páginas de destino se adaptan a toda la gente implicada en cualquiera de las fases del proceso de compra, lo que implica que puedes destinar parte de tu tiempo destinado a ventas, hablando con aquellos que estén al final del embudo de este proceso (por ejemplo, esos preparados para comprar), y en cambio automatizar las comunicaciones con aquellos que están en fases anteriores del ciclo de ventas.

5. Analiza y ajusta tus tácticas de Marketing.

El paso final de una campaña exitosa de inbound Marketing, implica supervisar tus resultados y hacer los ajustes necesarios a tu estrategia. ¿Tus clientes potenciales, se quedan “enganchados” en algún punto del ciclo de ventas? Una supervisión y análisis adecuado , te ayudarán a determinar con precisión aquellas áreas en las que necesitarás ajustar tus ofertas y contenidos.

El inbound Marketing es un proceso continuo. Es necesario un cuidado y una alimentación constante si quieres mantener un buen crecimiento de tu negocio. Cuando este se ejecuta de forma efectiva, el inbound Marketing crea un sistema que genera, de forma constante y repetida, clientes potenciales para tu negocio.

¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores?

Impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 22 a 26 de marzo de 2010.

Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010 from Human Level Communications